استاد وب

در این مقاله قصد داریم تا در رابطه با وظیفه یک بازاریاب سئو مطالب و نکات مهمی را برایتان عنوان کنیم. از این رو خواهشمندیم تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.

اگر شما نیز در زمینه وب سایت و بهینه سازی محتوا فعالیت می‌کنید، قطعاً با واژه سئو مواجه شده‌اید. ولی آیا تاکنون این پرسش برایتان ایجاد شده است که وظیفه یک بازاریاب سئو چیست؟ در این مقاله می‌خواهیم به این موضوع بپردازیم و کنجکاوی ذهن شما را در مورد اینکه وظیفه یک سئو کار چیست برطرف کنیم؟

 کارشناسان سئو یا سئو کاران طراحی سایت در رشت فعالیتشان به یکی دو مرحله محدود نمی‌شود. زمینه فعالیت آنها خیلی گسترده می‌باشد و هرچه جلوتر برویم باز با شاخه‌های جدیدتری مواجه می‌شویم. در این مقاله ما فعالیت‌های کارشناسان سئو را به صورت خلاصه ولی جامع برایتان شرح می‌دهیم. کارشناسان سئو یا سئو کاران فعالیتشان به یکی دو مرحله محدود نمی‌شود. زمینه فعالیت آنها خیلی گسترده می‌باشد و هرچه جلوتر برویم باز با شاخه‌های جدیدتری مواجه می‌شویم. در این مقاله ما فعالیت‌های کارشناسان سئو را به صورت خلاصه ولی جامع برایتان شرح می‌دهیم.

وظیفه یک بازاریاب سئو چیست؟
 استراتژی تولید محتوا
 مدیریت تمام فعالیت‌های سئو
 استراتژی کلمه کلیدی برای افزایش رتبه بندی در تمام موتورهای جستجو
 ایجاد بک لینک
 انجام آزمون‌ها
 مدیریت کمپین‌های sem  در گوگل
 شناسایی فرآیند و رویکرد برای رسیدن به حداکثر roi در کمپین‌های جستجوی پولی
 جمع آوری و تجزیه تحلیل داده‌ها و نتایج
گزارش و تجزیه و تحلیل وب سایت
 پیگیری
 مدیریت هزینه‌های کمپین
کمپین‌ها و طرح‌های  ppc
 برآورد هزینه‌های ماهانه و تطبیق اختلافات
 صرفه جویی در بودجه
 کشف کلید واژه‌ها، گسترش و بهینه سازی
 بهینه سازی صفحات کپی و فرود یا لندینگ پیج برای بازاریابی موتور جستجو
 تحقیق و بررسی لینک‌های تبلیغاتی رقیب
 تحقیق و پیاده سازی توصیه­های بهینه سازی توسط موتور جستجو
 توسعه و پیاده سازی استراتژی ساخت لینک
کار با تیم‌های سر مقاله‌ای و بازاریابی برای هدایت سئو در ایجاد محتوا و برنامه نویسی محتوا
 کار با تیم توسعه جهت اطمینان از این که بهترین شیوه‌های سئو به درستی روی کد توسعه یافته جدید اجرا می‌شود
 ارائه پیشنهادات برای تغییر در طراحی وب سایت، لینک دهی، محتوا و عوامل دیگر به منظور بهبود موقعیت‌های سئو برای کلمات کلیدی
دقیقاً وظایف یک بازاریاب سئو چیست؟
وظایف یک بازاریاب سئو دقیقاً همین مواردی است که در قسمت بالای مقاله برایتان عنوان کردیم. ولی به صورت کلی یک بازاریاب سئو این کارها را به چه ترتیبی انجام میدهد؟

در این قسمت قصد داریم که به این موضوع بپردازیم. یک بازاریاب سئو اول باید بررسی کند که خود سایت از لحاظ ساختاری برای موتورهای جستجو مثل گوگل درست ساخته شده است یا نه؟
در قدم دوم یک بازاریاب سئو باید اطلاعات گذشته سایت را جمع آوری کند. برای مثال در ۳ ماه اخیر چه تعداد پیوند خارجی یا همان بک لینک و چه میزان محتوا برای سایت ایجاد شده است. (این لینکها حرفه­ای و مفید بودند یا خیر؟)
 در قدم سوم باید رقیبان را مورد بررسی قرار دهد طراحی سایت در گیلان تا ببیند آن‌ها در چه وضعیتی هستند. این موضوع به او کمک می‌کند تا بتواند درست ترین تصمیم را بگیرد و برای آینده برنامه ریزی درستی انجام دهد. در حقیقت باید به درستی پروژه سئو سایت را مدیریت کند.
 الان می‌تواند با شناخت قابلیت‌های سایت پیشینه سایت و تحلیل رقیبان برای پیشرفت پروژه تصمیم‌گیری انجام دهد.در قدم سوم باید رقیبان را مورد بررسی قرار دهد تا ببیند آن‌ها در چه وضعیتی هستند. این موضوع به او کمک می‌کند تا بتواند درست ترین تصمیم را بگیرد و برای آینده برنامه ریزی درستی انجام دهد. در حقیقت باید به درستی پروژه سئو سایت را مدیریت کند.

پیش نیازهای یک کارشناس سئو
 خب به صورت خلاصه و تیتر وار وظایف یک سئو کار را برایتان شرح می‌دهیم. ولی در این رابطه یک موضوع دیگری هم وجود دارد و آن هم این است که هر فرد وقتی که می‌خواهد یک فعالیت را آغاز کند، باید پیش نیازهایی را داشته باشد. اکنون می‌خواهیم ببینیم که یک کارشناس سئو در ابتدای آغاز فعالیتش به چه چیزهایی نیاز دارد؟ در حقیقت باید چه تجربه‌هایی داشته باشد؟

 تجربه‌های اثبات شده sem در مدیریت کمپین‌های ppc در سراسر گوگل بینگ و یاهو
 تجربه‌های اثبات شده سئو
 تجربه عمیق در مورد کار با ابزارهای تجزیه و تحلیل وب سایت مثل گوگل آنالیتیکس، گوگل ترندز و…
 درک جامع از بازاریابی عملکردی، تبدیل و کسب مشتری آنلاین
 تجربه کار با a/b و آزمایش‌های چند متغیره
 تجربه کار با ابزارهای مدیریت پیشنهاد به عنوان مثال مارین، معادلات کلیک و…
 شناخت شاخص‌های رتبه بندی و الگوریتم‌های موتور جستجو
 دانش کاری در مورد html و css، محدودیت‌ها و توسعه جاوا اسکریپت
مدرک لیسانس، مدرک کارشناسی ارشد در رشته مرتبط
 به روز بودن با آخرین روند بهترین شیوه‌ها در سئو و سِم
Kpi و معیارهای هدفمندانه برای افرادی که سئو انجام می‌دهند

ما در گذشته در رابطه با انواع ریدایرکت مقاله هایی را منتشر کردیم و در رابطه با کاربرد هر کدام از آنها توضیحاتی را در اختیار شما گذاشتیم. در مقاله‌های گذشته سایت  در مورد ریدایرکت ۳۰۱ یا ریدایرکت های دائمی حرف زدیم و الان وقت آن رسیده است که در رابطه با ریدایرکت 302 یا موقت هم نکات و موارد مهمی را در اختیارتان بگذاریم. در واقع در این مقاله می‌خواهیم تا به دو سؤال اساسی و مهم جواب دهیم.

•  ریدایرکت 302 چیست؟
•  این ریدایرکت چطور اجرا می‌شود؟

 همانطور که در مقاله‌های گذشته به آن اشاره کردیم، ریدایرکت موقت یا ۳۰۲ کمتر از ریدایرکت ۳۰۱ یا دائمی کاربرد دارد؛ ولی باید به این موضوع هم دقت کنید که به کارگیری از دایرکت ۳۰۲ مزایا و معایبی را با خود به همراه دارد. ولی این فایده‌ها شامل چه چیزهایی هستند و بهترین موقعیت برای استفاده از این روش چه زمانی است؟

 برای اینکه راحت‌تر این مسئله را بفهمید، ابتدا موارد و نکاتی در رابطه با فرق میان ریدایرکت ۳۰۱ و ۳۰۲ را در اختیارتان می‌گذاریم و سپس به سراغ آموزش ریدایرکت 302 یا موقت می‌رویم.

ریدایرکت 302 یا موقت چیست؟

 برای اینکه راحت‌تر مفهوم ریدایرکت 302 یا موقت را بفهمید، اول باید به درستی در رابطه با ریدایرکت ۳۰۱ اطلاعاتی را داشته باشید. به کمک ریدایرکت ۳۰۱ می‌شود آدرس یک صفحه یا وب سایت را به صورت دائمی با یک وب سایت یا صفحه دیگر جابجا کرد. پس بعد از این کار کاربرانی که به آدرس قدیمی وب سایت شما مراجعه کنند، به صورت اتوماتیک به صفحه جدیدی منتقل می‌شوند. این تکنیک برای بهبود سئو وب سایت، حذف کردن صفحات تکراری و منتقل کردن لینک‌های داخلی وب سایت خیلی کاربرد دارند.

پس با کمک این ریدایرکت موتورهای جستجوگر می‌توانند آدرس جدید صفحه را به جای لینک قبلی آن ایندکس کنند. در حقیقت وقتی که این اتفاق رخ می‌دهد، تمام رتبه، ارزش و ترافیک ورودی و لینک قدیمی صفحه وب سایتتان به آدرس جدید منتقل می‌شود و بعد از مدتی لینک قدیمی به صورت کامل حذف می‌شود و ارزش و اعتبار خود را در موتورهای جستجو گر از دست می‌دهد.

 از طرف دیگر موتورهای جستجو رفتار متفاوتی نسبت به ریدایرکت 302 یا موقت دارند. اگر صفحات یک سایت پربازدید به صورت مداوم با مشکلات مواجه شود و این مشکل فنی به مدت طولانی ادامه داشته باشد، خصوصاً اگر این سایت تجاری باشد، موجب می‌شود که سود و سرمایه مدیر وب سایت از بین برود و با ضررهای زیادی روبرو شود.

در همچین مواقعی وقتی که کاربران به آدرس این وب سایت مراجعه می‌کنند، با خطای ۴۰۴ مواجه می‌شوند. ولی مشکل مهم و اساسی در این زمان خودش را نشان می‌دهد که پس از مدتی لینک ‌سایت از حافظه موتورهای جستجوگر به صورت کامل و کلی حذف شود.

ریدایرکت 302 یا موقت همیشه راهگشا است

 اگر شما هم در هم چنین شرایطی قرار گرفتید، می‌توانید به کمک ریدایرکت 302 یا موقت لینک قدیمی سایتتان را به صورت موقتی به یک لینک جدید منتقل کنید. در این ترفند، لینک قدیمی سایتتان از موتورهای جستجو حذف نمی‌شوند و ارزش و رتبه و اعتبار خود را از دست نمی‌دهند. در نتیجه شما با کمک این روش می‌توانید پس از اینکه مشکل لینک وب سایتتان را برطرف کردید، تنظیمات صفحه سایتتان را به حالت اولیه برگردانید.

 نکته

 وقتی که شما از ریدایرکت 302 یا موقت استفاده می‌کنید، وب سایتتان را به صورت موقت از یک آدرس به آدرس دیگر منتقل می‌کنید. این کار موجب می‌شود که مخاطبان و کاربران شما و همینطور موتورهای جستجو برای مدت کوتاهی به لینک جدیدی که وب سایتتان را به آن منتقل کرده‌اید، هدایت شوند تا وقتی که مشکل سایت یک صفحه به صورت کامل حل شد به سایت قبلی باز گردد.

ریدایرکت 302 و 307 چه فرقی باهم دارند؟

 اینترنت بر اساس پروتکل http ساخته شده است. این پروتکل از دو نسخه ۱.۰ و ۱.۱ تشکیل شده است. نسخه ۱.۰ با کد انتقال موقت بازدیدکنندگان و کاربران سایت را لینک جدید منتقل می‌کند. نسخه ۱.۱ هم با کد یافت شده در صفحه دیگر، به درخواست‌های کاربران و بازدیدکنندگان جواب می‌دهد.

 ریدایرکت 302 یا موقت با هر دو نسخه اجرا شده ولی به دایرکت ۳۰۷ فقط از نسخه ۱.۰ یا انتقال موقت استفاده می‌کند. با این حال می‌شود اینگونه گفت که ریدایرکت 302 یا موقت عملکردی مناسب‌تر و کامل‌تر در برابر ریدایرکت ۳۰۷ دارد.

ریدایرکت ۳۰۷: Moved Temporarily (HTTP ۱.۱ Only)

 ریدایرکت ۳۰۲: Found (HTTP ۱.۱) / Moved Temporarily (HTTP ۱.۰)

علت استفاده از ریدایرکت موقت

 وقتی که یکی از صفحات پر بازدید و با ارزش سایت تان با مشکل فنی مواجه شود و از دسترسی بازدیدکنندگان و کاربران خارج شود، وقتی که کاربران به این صفحه از سایتتان مراجعه می‌کنند، با خطای ۴۰۴ مواجه می‌شوند. این خطا وقتی نمایش داده می‌شود که صفحه سایتتان به صورت کلی از وب سایتتان پاک شده باشد. این موضوع موجب می‌شود تا بعد از گذشت مدتی این صفحه از وب سایتتان به صورت کلی از حافظه موتورهای جستجو پاک شود و دیگر صفحه‌ای با این لینک در اینترنت وجود نداشته باشد.

پس، پس از اینکه شما مشکلات فنی سایتتان را حل کردید و دوباره آن را راه انداختید، دیگر از ارزش و اعتبار، ترافیک ورودی و نرخ تبدیل قبلی خبری نیست و صفحه شما رتبه، ارزش و لینک‌هایش را از دست می‌دهد. ولی اگر شما در این زمان ریدایرکت ۳۰۲ یا موقت استفاده کنید، می‌توانید به راحتی اعتبار ارزش ترافیک ورودی لینک‌ها و غیره سایتتان را حفظ کنید و پس از برطرف کردن مشکلات فنی آن از نو به همان صورت قبل از آنها استفاده کنید.

ریدایرکت 302 چگونه اجرا می‌شود؟

 تا اینجای مقاله در رابطه با کاربرد و مفهوم ریدایرکت 302 یا موقت کاملاً آشنا شدید. در نتیجه وقت آن رسیده است که با مراحل اجرای آن هم آشنا شوید. اگر شما جزو افرادی هستید که با مدیریت وب سایت از لحاظ فنی آشنا نیستید، به شما پیشنهاد می‌کنیم پیش از اینکه این کار را انجام دهید، قطعاً با طراح سایت خود در رابطه با آن مشورت کنید و این کار را به او واگذار کنید.

 ولی اگر شما تسلط کافی بر سیستم مدیریت وب دارید، می‌توانید با استفاده از مراحلی که در ادامه مقاله در اختیارتان می‌گذاریم، به راحتی صفحه‌هایی از وب سایتتان را که با مشکلات فنی مواجه شده است را به آدرس جدید منتقل کنید یا به عبارت دیگر از ریدایرکت 302 یا موقت استفاده کنید.

وب سایت‌هایی که بر روی سرور آپاچی یا یونیکس قرار دارند

 برای اینکه وب سایت یا صفحات وب سایتتان را به وسیله ریدایرکت ۳۰۲ به آدرس جدید منتقل کنید، باید از مراحل زیر استفاده کنید.

مرحله اول: از فایل htaccess که در ریشه سایتتان قرار دارد کپی بگیرید و آن را در پوشه بکاپ ذخیره کنید تا اگر در زمان ریدایرکت کردن با خطا روبرو شدید، بتوانید به راحتی سایتتان را به شرایط اولیه بازگردانید.

 مرحله دوم: فایل کپی شده را به وسیله  Notepad++که یک برنامه ادیتور متنی می باشد را باز کنید و در پایین کدهای موجود، با توجه به مثالهایی که در ادامه برای شما شرح می‌دهیم، ریدایرکت را اجرا کنید. نکته‌ای که باید در زمان ریدایرکت کردن به آن دقت کنید فاصله بین کدها می‌باشد.

redirect 302 /OldPage.html http://xyzname.com/NewPage.html

مرحله سوم: فایل ویرایش شده را سیو کنید و آن را روی سرور سایتتان بارگذاری کنید. در آخر شما می‌توانید با مراجعه به آدرس قدیمی سایتتان از اینکه مراحل را درست انجام داده‌اید یا نه مطمئن شوید.

 وب سایت‌هایی که بر روی سرورهای ویندوز قرار دارند

 اگر برای وب سایتتان از سرورهای ویندوز استفاده کرده‌اید، باید بگوییم که اجرای ریدایرکت 302 یا موقت برای اینکه از وب سایت‌هایی که روی سرورهای ویندوز قرار دارند استفاده کنید، می‌توانید مراحل زیر را طی کنید.

 مرحله اول: یک صفحه را در لینک قدیمی سایتتان بگذارید.

 مرحله دوم: اگر شما سایتی دارید که ASP استاندارد را اجرا می‌کند هستید، کد زیر را در بالای تگ <html> یا <!DOCTYPE> کپی کنید.

 <%@ Language=VBScript%>

<%

Response.Status=”302 Found”

Response.AddHeader “Location”,”http://xyzname.com/NewPage.asp”

%>

مرحله سوم: اگر از سایتتان یک سایت  Net می‌باشد و آن را اجرا می‌کنید باید کد زیر را در بالای تگ <html> یا <!DOCTYPE> کپی کنید.

<script runat=”server”>

private void Page_Load(object sender, System.EventArgs e)

{

Response.Status = “302 Found”;

Response.AddHeader(“Location”,”http://xyzname.com/NewPage.asp”);

}

</script>

مرحله چهارم: در آخر کار شما می‌توانید با مراجعه به لینک قدیمی سایتتان از درست اجرا شدن مراحل ریدایرکت 302 یا موقت اطمینان حاصل کنید.

جمع بندی در رابطه با ریدایرکت 302 یا موقت

 تغییر مسیر از تکنیک‌های مرسومی است که برای حفظ اعتبار و ارزش صفحات پربازدید سایت‌ها و همینطور برای بهبود و ارتقای سئو وب سایت از آن استفاده می‌شود. ریدایرکت ها انواع گوناگونی دارند. وقتی که از آن‌ها استفاده می‌شود، موجب می‌شود خزنده‌های کراولرهای موتورهای جستجو و بازدیدکنندگان و کاربران و مخاطبان وب سایت تان از لینک قدیمی سایت به لینک جدید منتقل شوند.

در این میان ریدایرکت 302 یا موقت وقتی که صفحات وب سایت با مشکلات فنی یا خطا روبرو می‌شود، می‌تواند به شما کمک کند. در واقع ریدایرکت ۳۰۲ به صورت موقتی آدرس سایتتان را به یک آدرس پشتیبان جدید انتقال می‌دهد. با این کار باعث می‌شوید وقتی که مخاطبان و کاربران به صفحات مشکل دار وب سایتتان مراجعه می‌کنند، با خطای ۴۰۴ مواجه نشوند و به این ترتیب ارزش و اعتبار صفحات وب سایتتان و همینطور ترافیک ورودی و نرخ تبدیل آن کم نشود و از بین نرود.

 نکته پایانی

ریدایرکت 302 یا موقت فقط در شرایط اضطراری استفاده می‌شود. چون این تکنیک در زمینه انتقال صفحات قدیمی به صفحات جدید نسبت به ریدایرکت ۳۰۱ یا دائم از محدودیت بیشتری برخوردار است.

در موتورهای جستجو، نتایج جستجوی ارگانیک نتایج پرسشی هستند که کاملاً از نظر الگوریتمی محاسبه می‌شوند و تحت تأثیر پرداخت‌های تبلیغ دهنده نیستند. آن‌ها از انواع گوناگون نتایج حمایتی متمایز می‌شوند یا پرداخت به ازای هر کلیک تبلیغات نتایج خرید و یا نتایج دیگری که در آن موتور جستجو برای نشان دادن نتیجه پرداخت می‌شود. حتی شاید برای کلیک روی نتیجه موثر سایت باشند. موتورهای جستجوی یاهو، گوگل و بینگ تبلیغات را در نتایج جستجوی خودشان می‌گذارند. صفحه‌ها باید طبق قانون تبلیغات از نتایج ارگانیک تشخیص داده شود.

این کار با تفاوت‌های گوناگونی در متن زمینه، رنگ، پیوندها و یا قرارگیری در صفحه انجام می‌شود. با این حال این نظرسنجی که انجام شد، نشان دهنده این است که بیشتر کاربران نمی‌توانند این دو را از یکدیگر تشخیص دهند. گوگل ادعا می‌کند که کاربران بیشتر از تبلیغات روی نتایج جستجو سایتها کلیک می‌کنند و اساساً تحقیق ذکر در شده در بالا را رد می‌کند.

نتایج مطالعات گوگل نشان دهنده این است که ۸۱ درصد از نمایش آگهی‌ها و ۶۶ درصد از کلیک‌های تبلیغاتی وقتی اتفاق می‌افتد که هیچ نتیجه جستجو ارگانی مربوط در صفحه سایت وجود نداشته باشد. تحقیقات نشان دهنده این است که جستجوگران امکان دارد در مقابل تبلیغات تعصب داشته باشند. مگر اینکه تبلیغات مربوط به نیاز یا قصد جستجوگر باشد.

 نتایج جستجوی ارگانیک چیست؟

 نتایج جستجوی ارگانیک به آن دسته از نتایج جستجو گفته می‌شود که از طریق پرداخت پول و تبلیغات حاصل نشده باشد. این‌ها همه نتایجی هستند که می‌توانید از طریق سئو مؤثر به آنها برسید. به صورت سنتی همه ما چنین نتایجی را با ۱۰ لینک آبی می‌شناسیم.

 امروز صفحات نتایج موتورهای جستجو که بیشتر با عنوان SERP شناخته می‌شوند، هم با نتایج لینک‌های تبلیغاتی و هم نتایج اورگانیک پویا پر می‌شوند. مثلاً اگر شما “Tehran weather” را در موتورهای جستجوگر سرچ کنید، به جای یک لینک به وب سایتی که پیش بینی هوای تهران را انجام داده است، آخرین پیش بینی وضع آب و هوای شهر تهران را به صورت مستقیم در صفحه نتایج جستجو می‌بینید و اگر عبارت پیتزا تهران را سرچ کنید، یک پک محلی از مکان‌های عرضه کننده پیتزا در تهران را می‌بینید.

 نکته

مهم این است که بدانید موتورهای جستجو از نمایش لینک‌های تبلیغاتی کسب درآمد می‌کنند. هدف آنها این می‌باشد که بهترین پاسخ را در جواب به جستجوی کاربران ارائه دهند تا جستجو کنندگان برای استفاده دوباره از آن موتور جستجو ترغیب شوند و موتورهای جستجو هم آنها را در نتایج جستجو به مدت طولانی‌تری حفظ کند.

 بعضی از مشخصه‌ها و ویژگی‌های نتایج جستجو یا سرپ در گوگل ارگانیک می‌باشد و از طریق صفحه قابل دستیابی است. این ویژگی‌ها شامل اسنیپ ها و سؤالات مرتبط هم می‌باشد. بهتر است بدانید ویژگیهای خیلی زیاد دیگری از جستجو هستند که با صرف هزینه و تبلیغات و نه از طریق سئو قابل دسترسی نیستند و فقط داده‌هایشان را از منابع اختصاصی مانند ویکی پدیا و غیره گردآوری می‌کنند.

 برای اینکه ورودی حاصل از جستجوی ارگانیک سایتتان را بالا ببرید، ابتدا قالب سایتتان را بهینه سازی کنید و بعد از مطالعه مقالاتی در رابطه با سئو مانند آموزش سئو و غیره اطلاعاتتان را در رابطه با سئو زیاد کنید.